2024上半年国内智能手机市场发展报告

随着通信技术的飞速发展，智能手机已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。它们不仅仅是通讯工具，更是娱乐中心和工作助手等等。据多方数据显示，2024年，我国在智能手机用户数量和市场活跃度方面均位居全球首位。据IDC预测，2024年中国智能手机市场出货量将达2.87亿台，同比增长3.6%，市场呈稳定增长态势。那么2024年上半年国内智能手机市场有哪些具体表现呢？

总体来看，2024上半年国内智能手机总销量为1.36亿，同比增长7.09%。市场回暖的原因主要包括以下几个方面：一是政策方面，国家消费品以旧换新政策的加码，对智能手机市场的回暖起到了一定的推动作用。二是技术创新方面，随着我国智能手机不断上新，5G、AI和折叠屏技术不断成熟，更多创新和实用的功能与应用吸引了手机用户购买新机，进一步促进智能手机市场强劲增长。三是市场策略方面，各大手机厂商纷纷推出一系列市场策略促进智能手机销量增长。例如苹果公司在2024年上半年采取了降价促销的策略，以应对市场竞争、抢占市场份额；vivo和荣耀等国产品牌则通过提升产品性能（如强化摄影功能、提升电池续航能力等）、制定细分市场策略（如针对年轻用户推出设计时尚的手机，针对商务人士推出高效能手机等）提升市场竞争力。

具体到每个月来看，3、4月国内市场智能手机销量小幅下降。到了5月，销量迎来拐点出现上升趋势，主要考虑以下几个因素：一是各大厂商推出新机型，有效刺激了市场需求，促进了销量的增长。据中国信通院数据显示，2024 年 5 月国内手机上市新机型 49 款，同比增长 53.1%。二是市场可能受五一节假日、6.18前夕促销预热影响，对5月销量起到一定促进作用。三是部分手机厂商在5月采取降价策略来促进销售，例如苹果在5月末将其主力产品iPhone15系列起售价下调约1000-2000元，有效促进销量提升。

从各大品牌的发布计划来看，2024年的新机发布主要集中在下半年。例如华为Mate 70系列等备受期待的新机预计将在10月或11月发布。这些新机的发布可能会带来一些创新特性，例如华为Mate 70系列的最新麒麟处理器和HarmonyOS NEXT系统。随着下半新机密集发布，预计2024年下半年销量将持续增长。

5G手机市场方面，上半年国内5G手机销量达1.25亿，占国内市场手机销量的91.91%。随着5G和AI技术的推动，以及5G折叠屏手机的市场升温等诸多因素加持，可以预测5G手机销量占比逐年上升的趋势依然会持续。

5G手机价格分布方面，国内上半年5G手机1501-3000元价位段销量占比最高，其次为6001元以上价位段。1501-3000元价位段中，荣耀、欧珀（OPPO）和维沃（vivo）三个品牌占据前三甲时间最久，直到6月，红米品牌一马当先，抢占了销量榜首；欧珀的RENO11在1-4月稳居该品牌销量榜榜首，直到5-6月被4月新上市的A3 PRO反超；维沃品牌中，1-5月销量第一的机型是S18，直到6月被新上市的S19反超；6月，如一匹黑马的红米品牌凭借其Redmi K70机型抢占了该月该价位段销量榜冠军位置。下文将会针对不同价位段各品牌智能手机销量情况做详细介绍。

根据销量数据来看，上半年国内智能手机市场销量TOP6 品牌（排名不分先后）分别是荣耀、欧珀、维沃、红米、华为和苹果。从下图可以看出，各品牌市场份额较为稳定，5月苹果品牌一枝独秀，销量迎来大幅增长，原因或是苹果在2024年5月采取了一系列降价促销措施，包括在“618”电商购物节期间的大幅降价，这可能是推动其市场份额增长的一个重要因素。例如，iPhone 15系列在某些电商平台将价格下调了1400-2300元，这种力度的降价在苹果历史上是罕见的，对销量产生了积极影响。此外，6月当其他品牌销量平稳甚至回落的形势下，红米迎来了销量快速增长，很大可能是红米在6月份对多款手机进行了价格调整，促进了销量的增长。下面来看上半年国内智能手机不同价位段TOP6品牌销量份额。2024年上半年，3000元以内价位段中，荣耀凭借X50等机型稳居销量榜第一。3001-4500价位段中，小米凭借其旗舰产品XIAOMI 14为代表的产品领跑该价位段市场。4501-6000价位段中，苹果凭借iPhone13、14、15为代表的产品系列，销量遥遥领先，喜提该价位段销量冠军；小米和华为则分别凭借XIAOMI 14 PRO等机型和HUAWEI PURA 70等机型，交替位居销量榜第二第三名。6000元以上价位段中，苹果凭借以iPhone14、15 为代表的产品系列，以绝对领先优势（每月50%以上的销量占比）位居榜首。