品牌文化设计也爱上了玩跨界融合

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霸王茶姬品牌

霸王茶姬如何实现东方茶品牌的复兴之路？

一、美学：借对“壳”

新场景、新人群、新体验

中国茶叶是风靡过全世界的东方文明茶饮品代表，东方茶“有朋自远方来不亦乐乎”，中国文明讲究以礼相待，是一种以礼相待的文化。因此在美学表达上不能固守东方，我们通过矛盾的手法，来缔造品牌的国际化气质。以东方文化为“根”，西方表现技法为“壳”——“阴阳交感，生生不息”。

品牌logo：佛像气韵+戏曲人物×西方几何美学
色彩识别：东方茶叶文明的“红”，中国的红，霸王的红
字体识别：英文拥抱国际化，切割茶饮内卷风，以简约驭繁
纹样识别：几何美学+英文字体美学×波普艺术=欧洲轻奢纹样

二、文化：找对“根”

老品类、老文化、老精神

名字里的血统感：霸王别姬——国粹文化
霸王茶姬名字自带戏曲文化的密码—中国国粹。国粹文化本身就是中国匠心文化的代表，是中国文化的集大成者。
深挖传统戏曲中关于中国文化“传承”的价值感，同时提炼“台上一分钟，台下十年功”的中国匠人精神，也可以作为延伸的精神内核。

戏曲文化+云南茶文化=中国茶文化心智高地